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Die Markenarchitektur bezeichnet die Systematisierung unterschiedlicher
Marken in einem hierarchischen Ordnungsrahmen
und bestimmt somit auch die Wahrnehmung und Beurteilung der
Marke durch den Kunden mit. Markenarchitekturen werden auch
immer von Unternehmenshierarchien gekennzeichnet; insofern
sind Entscheidungen bezüglich der Markenarchitektur eine
Frage des strategischen Marketings für die Markenstrategie und
Markenführung.
Dem aus der Historie gewachsenen Volkswagen Konzern gelang
es immer wieder, erfolgreich neue Marken zu integrieren und
dabei die Identität der jeweiligen Marken zu konservieren. Mit der
Übernahme von Porsche und dem Einstieg bei Suzuki gewinnen
diese Kompetenzen der Integration neuer Marken erneut an
Bedeutung. |
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Teilnahmegebühr |
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Die Teilnahme ist kostenfrei. Reise- und Übernachtungskosten sind selbst zu tragen. |
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Ansprechpartner für inhaltliche Fragen |
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